Эксоцман
на главную поиск contacts
Мы не берем все книги по признаку формального соответствия темам. Отбираем лучшее по качеству и релевантности. (подробнее...)
Всего публикаций в данном разделе: 447

Книги

Авторы:
А Б В Г Д Е ЖЗ И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х ЦЧ ШЩ ЭЮ Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XYZ
 
Названия:
А Б В Г Д ЕЖ З И ЙК Л М Н О П Р С Т У Ф ХЦ Ч Ш ЩЭ ЮЯ
1 2 3 4 5 9 A B C D E F G H I JK L M N OP QR S T UVW XYZ
 

Опубликовано на портале: 28-06-2006
Сергей Викторович Алексеев
Москва: Норма, 2004, cерия "Учебник для вузов", 640 с.
Это первый в отечественной юридической науке фундаментальный учебник, выполненный на стыке теории права и маркетинга. Здесь систематизированы и всесторонне рассмотрены правовые основы различных видов маркетинговой деятельности, изучена проблема воздействия права на маркетинговые отношения, подробно освещаются вопросы формирования маркетингового права - нового направления российской юриспруденции. В книге обобщен опыт преподавания автором курса `Маркетинговое право` и зарубежного правового регулирования маркетинговой деятельности, а также практика применения российского законодательства о маркетинге. Для студентов, аспирантов, преподавателей юридических и экономических специальностей, а также научных сотрудников, руководителей и предпринимателей, юристов-практиков и маркетологов, всех интересующихся вопросами права и маркетинга.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 03-05-2004
Ирина Викторовна Алешина
Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2000, 384 с.
В книге представлены современные концепции, подходы и методы управления поведением потребителей на рынке товаров, услуг, идей в условиях глобализации. Рассмотрены внешние и внутренние факторы потребительского поведения, а также возможности их использования в маркетинге для влияния на процесс принятия потребителем решения о покупке. Материал книги отражает дисциплину поведение потребителей американских бизнес-школ по программе МВА специальности маркетинг и максимально приближает ее к реалиям и перспективам формирующегося российского рынка. Книга адресуется тем, чей успех или провал на рынке определяется реакцией потребителей на стратегию и тактику маркетинга. Социально-психологические аспекты работы с потребителем делают книгу интересной для теоретиков и практиков маркетинга — университетских преподавателей, исследователей, аспирантов и студентов, маркетинг-менеджеров, менеджеров по работе с потребителями и клиентами, маркетинг-директоров, предпринимателей.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 28-06-2006
Владимир Федорович Анурин, Ирина Игоревна Муромкина, Евгений В. Евтушенко
Санкт-Петербург: Питер, 2004, cерия "Учебные пособия", 272 с.
Учебное пособие выгодно отличается от аналогичных книг. Теория рассматривается на примерах реальных маркетинговых исследований отечественного рынка потребительских товаров. Авторы показали варианты применения разнообразных поисковых и аналитических методов - кластерного анализа, многомерного шкалирования, метода «идеальной точки» и многих других. Предложенный авторами план маркетингового исследования может быть использован предприятиями, работающими в различных сегментах потребительского рынка. Пособие подготовлено на базе курсов «Маркетинговые исследования», «Поведение потребителей», «Прикладная социология». Книга рекомендуется студентам, преподавателям экономических и коммерческих специальностей, специалистам маркетинговых служб.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 03-05-2004
Игорь Анатольевич Аренков, Георгий Леонидович Багиев
Санкт-Петербург: Изд-во СПбГУЭФ, 1997
Практика показывает, что классическое определение маркетинга, включающее известные 4 P, становится недостаточным, так как не затрагивает процесс взаимодействия всех субъектов рыночной системы. В связи с этим в монографии рассматриваются и другие направления и тенденции развития современного маркетинга. К ним относятся: маркетинг взаимодействия, стратегическая ориентация маркетинга, бенчмаркинг. В настоящей монографии приводятся теоретические и методологические основы современного маркетинга, маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Особенностью исследования является рассмотрение проблем маркетинга с позиции принятия управленческих решений. Важное место в работе отводится проблемам проведения маркетинговых исследований, которые способствуют принятию маркетинг-менеджерами соответствующих решений.

Опубликовано на портале: 03-05-2004
Георгий Леонидович Багиев, Нина Константиновна Моисеева, С.В. Никифорова
Санкт-Петербург: Питер, 2000
В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации рыночных отношений, в контексте которых освещаются среда, информационное обеспечение, товарная, ценовая, распределительная и коммуникативная политика в международном маркетинге. Большое внимание уделяется политике проникновения на зарубежные рынки, маркетинговым аспектам договорной политики. Учебник предназначен для студентов вузов, обучающихся специальностям маркетинг, коммерция и логистика, он может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий, а также слушателям Высших экономических школ.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 16-03-2004
Основная цель пособия - научить на примере конкретной маркетинговой ситуации (кейса) групповому анализу проблемы и самостоятельному принятию решений. Метод групповой работы имеет несколько разновидностей: дельфи-метод, метод мозговой атаки, метод модерации. Применение методов группового обучения и принятия решений, способствующих эффективному анализу возникающих ситуаций в кратчайшие сроки, учит студентов работать в одной команде, защищать свою точку зрения и учитывать мнение и критику других. В этом случае развивается активность обучаемого, дух состязательности, может выявиться способность к лидерству. Метод модерации как прием обучения имеет существенные преимущества над другими, в том числе такими традиционными играми, как производственные совещания, планерки и т.д.
ресурс содержит полный текст, либо отрывок из него ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию

Маркетинг [книги]
Опубликовано на портале: 22-09-2004
Георгий Леонидович Багиев, Валентина Михайловна Тарасевич
Санкт-Петербург: Питер, 2004, 736 с.
В настоящем учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга, как философии и инструментария предпринимательства.
Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга.
Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке.
В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынках.
При этом особое внимание уделяется роли брэндов и управления ими как средства повышения эффективности взаимодействия в потребителями.
Проводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу. При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов совместно с вузами-партнерами России, Германии и Финляндии.
Предназначен для студентов экономических вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция» и «Логистика», может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий и государственных организаций.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 03-05-2004
Георгий Леонидович Багиев, Валентина Михайловна Тарасевич, Holger Ann
Москва: Экономика, 2001
Излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга, который рассматривается как философия и инструментарий предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов в системе маркетинга. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу. При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых, а также результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга СПбГУЭФ в 1993-1998 гг. Учебник предназначен студентам вузов, обучающимся по экономическим специальностям, он может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 21-05-2010
Роско III Барнс
Москва: Издательский дом Гребенникова, 2008, 168 с.
Эта книга — для тех, кто хочет создавать эффективную рекламу, не тратя времени на изучение объемистых «томов» и денег на услуги рекламных агентств. Это сжатое руководство содержит только необходимую информацию — все, что нужно знать, чтобы заставить рекламу работать на себя. Успешная реклама прямого отклика убеждает целевую аудиторию действовать — и действовать немедленно!

Секреты мастерства, изложенные лаконично и выразительно, помогут создать эффективную рекламу, привлечь перспективных потенциальных клиентов, увеличить посещаемость магазина и число прямых продаж.

Издание адресовано копирайтерам, предпринимателям, менеджерам по маркетингу, креативным директорам — всем, кто желает научиться продавать больше.

ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 31-07-2006
Виктор Иванович Беляев
Москва: КноРус, 2005, 672 с.
Результаты деятельности больших и малых предприятий в условиях рыночной экономики во многом определяются уровнем организации их маркетинговой деятельности. Поэтому реформирование систем управления российских предприятий в первую очередь следует связывать именно с маркетингом. В учебнике излагаются основные идеи, рассматриваются проблемы, а также методы маркетинга и практика их применения в специфической среде российских предприятий. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических факультетов и вузов, для дистанционного обучения; слушателей системы послевузовского образования; самостоятельного изучения маркетинга, а также для руководителей и специалистов организаций.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 03-05-2004
Игорь Станиславович Березин
Москва: Бератор-Пресс, 2003
Эта книга не является учебником по маркетингу. В ней содержатся ответы на вопросы, зачем нужны исследования рынка, как их правильно организовать или заказать, и сколько они могут стоить. На конкретных примерах показано, как и когда следует проводить маркетинговые исследования, в чем достоинства и недостатки качественных (фокусирование, глубинное интервьюирование и т.п.) и количественных (анкетирование, опросы) методов. Издание адресовано в первую очередь руководителям компаний и подразделений маркетинга, планирования, стратегического развития, но будет интересно и студентам, обучающимся по программе "МВА-маркетинг".
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию

Опубликовано на портале: 30-05-2004
Б.Л. Борисов
Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2003
Цель данной книги — познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз. Книга будет незаменимым пособием для студентов вузов и всех, кто интересуется паблик рилейшнз и рекламным менеджментом.
ресурс содержит полный текст, либо отрывок из него

Опубликовано на портале: 04-05-2004
Валентина Александровна Бородина
Москва: Рекламфорумсервис, 2002
"Красная книга российской рекламы"- это полное собрание интервью с "зубрами" отечественного рекламного бизнеса, с их уникальными портретами, ошеломляющими исповедями, остроумными историями. По мнению Михаила Лесина, автора предисловия, в этом издании бизнесмены от рекламы предстают перед читателями в непривычной для них роли "героев рекламы без галстука", открывающих летопись российской рекламы. А поскольку слава международных сетей рекламных агентств неотделима от имени их легендарных основателей, Дэвида Огилви ("Ogilvy & Mather"), Лео Бернетта ("Leo Burnett"), Жака Сегела ("Euro RSCG") и других, близкое знакомство с первыми лицами ведущих российских рекламных агентств поможет читателям составить правдивую картину развития рекламного бизнеса в нашей стране. А репутация агентств уже сегодня становится основным инструментом борьбы за рекламодателя.

Среди пятидесяти участников каталога весь сонм академиков Академии российской рекламы: Владимир Ананич (РА "ВКТ", "Рос Т.С."), Тимур Бекмамбетов ("Upside Down Film Company"), Юрий Грымов (студия "Юг"), Владимир Евстафьев (РА "Maxima"), Юрий Заполь (РА "Video International"), Сергей Коптев (РА "D'Arcy"), Владимир Перепелкин (РА "Video International"), Иван Чимбуров (РА "РАВИ"), Вячеслав Черняховский ("Группа ИМА"), Игорь Янковский (РА "Maxima"), Сергей Лисовский (РА "Premier SV"), а также "рекламный олигарх" Умар Джабраилов ("Группа PLAZA"), один из соавторов этого проекта Дмитрий Фунтов (РА "Blick Communications"), Игорь Ганжа ("Пилот Медиа") и Александр Фарбер ("Park VI"). Представлены и бизнес-леди отечественной рекламы: Евдокия Хабарова (РА "Метрополис"), Светлана Шупе (РА "United Campaigns Publicis"), Галина Савина ("Роуз").

Опубликовано на портале: 01-08-2006
Ред.: Александр Арнольдович Браверман
Москва: Экономика, 2004, 192 с.
В книге на практическом материале рассматриваются вопросы повышения прибыльности средних компаний при помощи использования инструментов маркетинга. Особый интерес представляет разработанное Российской ассоциацией маркетинга "Практическое руководство по повышению прибыльности предприятий среднего бизнеса на основе маркетинга", где представлена пошаговая процедура по составлению рыночно ориентированного бизнес-плана средней компании на основе маркетинга с алгоритмом ее реализации. Книга рассчитана на широкий круг читателей: владельцев бизнеса, руководителей средних и малых компаний, сотрудников средних компаний, заинтересованных в совершенствовании профессиональных маркетинговых навыков, специалистов по маркетингу, преподавателей и студентов.

Опубликовано на портале: 01-08-2006
Ред.: Александр Арнольдович Браверман
Москва: Экономика, 2005, 320 с.
В работе раскрываются основные подходы к классификации маркетинговых активов, их стоимостной оценке, оценке эффективности маркетинговых инвестиций. На конкретных примерах зарубежной и отечественной практики показана роль маркетинговой деятельности в повышении стоимости и прибыльности компаний. Представлен опыт разработки маркетинговых стратегий и программ для крупных российских компаний в различных отраслях экономики: в нефтяном секторе (на примере ОАО "ЛУКОЙЛ"), в секторе электроэнергетики (на примере ОАО "Мосэнергосбыт"), в банковском секторе (на примере банков ОАО Банк ЗЕНИТ и ОАО "Банк Москвы"). Книга адресована руководителям компаний товаропроизводителей, банков, инвестиционных компаний, специалистам в области маркетинга, а также студентам и преподавателям экономических вузов, научным сотрудникам.
ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)