Эксоцман
на главную поиск contacts
Мы не берем все книги по признаку формального соответствия темам. Отбираем лучшее по качеству и релевантности. (подробнее...)
Всего публикаций в данном разделе: 156

Книги

Авторы:  
Названия:
А Б В Г Д Е Ж З И ЙК Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш ЩЭ Ю Я
1 2 3 4 5 7 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 

Опубликовано на портале: 03-05-2004
Георгий Леонидович Багиев, Валентина Михайловна Тарасевич, Holger Ann
Москва: Экономика, 2001
Излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга, который рассматривается как философия и инструментарий предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов в системе маркетинга. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу. При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых, а также результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга СПбГУЭФ в 1993-1998 гг. Учебник предназначен студентам вузов, обучающимся по экономическим специальностям, он может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 29-09-2003
Предложена оригинальная концепция системного подхода к пониманию организации японского бизнеса на основе ее сравнения с американской традицией менеджмента и выяснения их общих характеристик. Представлена позитивная теория, позволяющая понять истоки "японского экономического чуда". Рекомендуется научным работникам, преподавателям, аспирантам и студентам экономических специальностей вузов, профессиональным менеджерам и сотрудникам органов государственного управления.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию

Опубликовано на портале: 25-11-2003
David A. Aaker
New York: The Free Press, 1996
In his book David Aaker uses case studies on brand building to show how to create strong brand identities, manage extended systems of subbrands, develop brand equity measures and organize for brand building. As executives in a wide range of industries seek to prevent their products and services from becoming commodities, they are recommitting themselves to brands as a foundation of business strategy.

В своей книге автор использует примеры (кейсы) создания брендов для того, чтобы показать, как создавать индивидуальность бренда, как управлять системами суб-брендов, как разрабатывать оценки капитала бренда и как организовывать процесс создания бренда.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию

Опубликовано на портале: 31-10-2003
David A. Aaker
New York: Free Press, 1991
The most important assets of any business are intangible: brand, and their underlying associations, and proprietary resources such as patents. These assets, which comprise brand equity, are a primary source of competitive advantage and future earnings, contends David Aaker. Aaker provides a well-defined structure of the relationship between a brand and its symbol and slogan, as well as each of the five underlying assets, which will clarify for managers how brand equity does contribute value. Aaker shows how to avoid the temptation to place short-term performance before the health of the brand and, instead, to manage brands strategically by creating, developing, and exploiting each of the five assets in turn.

Наибольшую важность для любого вида бизнеса представляют нематериальные активы: бренд, ассоциации, связанные с брендом, ресурсы, которыми владеет компания, например, патенты. Эти активы, которые включают капитал бренда, являются, по утверждению автора, основным источником конкурентного преимущества и будущих доходов. Аакер предлагает четкую структуру взаимосвязи между брендом, его символом и слоганом, а также с каждым из пяти вложенных активов, что позволит менеджерам понять, каков вклад капитала бренда в создание ценности. Автор показывает, как избежать соблазна получения краткосрочной прибыли взамен стратегического управления брендами посредством создания, развития и использования каждого из пяти активов.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию

Опубликовано на портале: 25-11-2003
David A. Aaker
USA: John Wiley & Sons, 2001
Focuses on the need to analyze the external environment and the competitive marketplace to make strategic market selections and competitive positioning decisions.
* The most complete, systematic approach to external analysis available.
* Addresses key current strategy issues, and is noted for its extensive use of business examples.

В книге делается акцент на необходимости проведения анализа внутренней среды и конкурентного окружения для осуществления стратегического выбора рынков и принятия решений относительно конкурентного позиционирования. Автор предлагает наиболее полный, систематизированный подход к анализу внешней среды, рассматривает ключевые проблемы, связанные с современными стратегиями, иллюстрируя это на конкретных бизнес-ситуациях.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 16-01-2007
David A. Aaker
Москва: Издательский дом Гребенникова, 2003, 440 с.
Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя несомненный интерес, можно отметить: анализ многочисленных методик по оценке рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию марочного портфеля с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных мероприятий брендинга.
ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 20-04-2004
David A. Aaker
Санкт-Петербург: Питер, 2002, 544 с.
Книга "Стратегическое рыночное управление" - одна из самых значительных работ известного ученого, признанного классика менеджмента Дэвида Аакера, посвященная разработке и реализации бизнес-стратегий. Она учит правильно понимать и контролировать динамичную окружающую обстановку, предлагать дальновидные и творческие подходы, адекватные условиям и изменениям, с которыми сталкивается фирма, создавать стратегии, основанные на устойчивых конкурентных преимуществах. Эта книга будет полезна менеджерам, разрабатывающим стратегии развития предприятия, кроме того, она может стать основой учебных курсов по стратегическому маркетингу, стратегическому менеджменту и стратегическому рыночному планированию.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию

Опубликовано на портале: 31-10-2003
David A. Aaker, Alexander L. Biel
Изд-во: Lawerence Erlbaum Associates, 1993
This book does not really address questions like how does the brand fit with strategy or an organisation's core competences. But it does a superb job of illustrating the huge variety of ways that creativity can be embedded into a brand's communication relationships with consumers.

Chris Macrae,
Editor of Brand Chartering Handbook and MELNET
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию

Опубликовано на портале: 25-11-2003
David A. Aaker, Erich Joachimsthaler
New York: Free Press, 2000
Building and managing brands, though obviously vital and necessary steps in the process, do not make up the whole picture of the successful development of a brand. What is needed is strategic brand leadership. Implementing this kind of leadership, Aaker and Joachimsthaler insist, requires a radical shift in an organization's culture, its structure, and its systems. They discuss the important components of brand leadership. To support and demonstrate their ideas, the authors conducted hundreds of corporate case studies throughout Europe and the U.S. Brand Leadership provides invaluable advice for anyone looking to focus and direct that effort toward a profitable and lasting result.

Для успешного развития бренда недостаточно только создания и управления брендами, хотя они являются необходимыми и жизненно важными шагами процесса; для этого необходимо добиваться стратегического лидерства в области брендов. По утверждению авторов, осуществление такого вида лидерства требует радикального изменения организационной культуры, структуры и всех систем. В книге обсуждаются важные компоненты лидерства в области брендов, иллюстрированные огромным количеством европейских и американских кейсов.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 25-11-2003
David A. Aaker, Velayudhan Kumar, George Day
New York: John Wiley & Sons, 2003
In a world exploding with marketing data, this book keeps pace with the latest tools, applications, and developments in marketing research. The new Eighth Edition shows managers and researchers when marketing research can and should be used, what research alternatives exist, how to recognize effective and ineffective research, and how to interpret and apply the results.

В книге содержатся описания новейших инструментов, разработок, методов маркетинговых исследований. Эта книга поможет менеджерам и исследователям разобраться в том, когда можно и необходимо применять маркетинговые исследования, какие существуют альтернативы исследований, как распознать эффективные и неэффективные исследования и как интерпретировать и использовать результаты.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 21-05-2010
David A. Aaker, Эрих Йохимшталер
Москва: Издательский дом Гребенникова, 2003, 380 с.
За последнее десятилетие менеджмент переживал моду на разные темы. Мало кто их может теперь вспомнить. Но капитал бренда - тема, впервые предложенная Дэвидом Аакером в конце 80-х годов, не только не утратила своей актуальности, но стала еще более современной и востребованной сегодня.
Дэвид Аакер, названный авторитетным американским журналом Brandweek «основоположником капитала бренда», подготавливает менеджеров к революции в области брендов - бренд-лидерству.
Впервые Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер говорят о том, как только что возникшая парадигма стратегического бренд-лидерства вытесняет классическую ориентированную на тактику систему бренд-менеджмента, которая была первоначально предложена компанией Procter & Gamble. Такие кардинальные изменения - это революция в структуре, системе и культуре организации. И примеры компаний Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald s, Maggi и Swatch, которые авторы приводят в своей работе, убедительное тому подтверждение. «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» читается на одном дыхании. Из нее бренд-менеджеры узнают как:
создать и совершенствовать индивидуальность бренда (т. е. лицо бренда);
использовать спектр отношений бренда, мощный инструментарий для укрепления субберндов, рекомендованных брендов для формирования архитектуры бренда, создающей четкость, синегрию и усиливающей активы;
идентифицировать «наилучшие зоны восприятия» потребителя и идеи, которые позволят вывести строительство бренда за рамки рекламы;
использовать Интернет и спонсорство для повышения эффективности брендов;
решать четыре основных вопроса глобального управления брендами.
«Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» - настольная книга многих директоров и бренд-менеджеров компаний, ориентированных на маркетинг, во всем мире.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 04-01-2004
Awudu I. Abdulai, Dominique Aubert
Zaragoza, 2002
This study employs both nonparametric and parametric methods to examine the influence of household expenditure and other demographic variables on household consumption of calories in Tanzania, using recent survey data. Under each estimation strategy we employ, we find significant and positive relationship between household expenditure and calorie consumption. Even with an estimation strategy that ensures consistent estimates in the presence of measurement error, the calorie-expenditure elasticity is 0.46, a finding that is consistent with the traditional view that, increases in household income will improve calorie intake and help alleviate inadequate nutrition.
ресурс содержит прикрепленный файл

Опубликовано на портале: 27-10-2003
Abel/Bernanke offers the most balanced comprehensive treatment of the competing classical and Keynesian approaches in the market. The text highlights the common ground between these approaches and then presents the differences within the context of one framework.
ресурс содержит полный текст, либо отрывок из него ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)

Опубликовано на портале: 29-11-2003
Steffen Abele, Peter Voigt, Peter Weingarten
2002
Subsistence agriculture in Central and Eastern Europe (CEE) has only recently gained interest from agricultural economists. Their origin, their future and even their definition is still not well elaborated. This paper tries to throw light on the issue of subsistence farming in CEE. It first discusses the theoretical and empirical background of subsistence agriculture. This part is followed by a typology of subsistence farming as found in CEE. Analysis considers several hypotheses on the cause of subsistence agriculture, among them the structure of land ownership, market imperfections and lack of alternative income sources or low opportunity costs of labour respectively. Of all these hypotheses, only the latter can be proofed empirically, which is done by a nonlinear regression analysis. The paper concludes that this gives reason to argue that rather economic problems than specific problems related to the agricultural structure in CEE determine the degree of subsistence farming. Consequently, structural and social policies rather than agricultural policies like market intervention are to be considered.
ресурс содержит прикрепленный файл

Опубликовано на портале: 26-01-2004
Nicolas Abercrombie, Stephen Hill, Bryan Stanley Turner
Ред.: Сергей Арсеньевич Ерофеев
Москва: Экономика, 1999, 428 с.
Книга представляет собой новое, значительно дополненное и переработанное издание широко известного социологического словаря из серии издательства «Penguin Books». Словарь содержит обширную информацию об идеях ведущих социальных теоретиков современности, раскрывает как традиционные, так и новые ключевые понятия социологической науки, а также служит введением в принципиальные дискуссии о социальных изменениях в современных обществах. Издание выделяется тем, что оно содержит обширную библиографию со-временной и классической социологии с указанием на существующие переводы на русский язык. Для студентов, занимающихся изучением социальных наук, преподавателей, исследователей и всех, кто стремится к пониманию происходящего в современном мире.
ресурс содержит гиперссылку на сайт, на котором можно найти дополнительную информацию ресурс содержит графическое изображение (иллюстрацию)