Эксоцман
на главную поиск contacts
Всего публикаций в данном разделе: 918

Опубликовано на портале: 28-11-2008
Jagdish N. Sheth, Rajendra S. Sisodia Российский журнал менеджмента. 2007.  Т. 5. № 2. С. 91-116. 
Сегодня основными проблемами маркетинга являются низкая продуктивность и недостатки отчетности. Данная статья предлагает два способа повышения продуктивности маркетинга. Во-первых, маркетинг должен переключить внимание с агрегированных рынков на индивидуализированных потребителей. Вовторых, функцию маркетинга следует рассматривать скорее как производственную, поскольку вложения в бренды и дистрибьюцию амортизируются в течение продолжительного времени, а не относятся на текущие затраты.

Опубликовано на портале: 28-11-2008
Roland T. Rust, Tim Ambler, Gregory S. Carpenter, V. Kumar, Rajendra K. Srivastava Российский журнал менеджмента. 2007.  Т. 5. № 2. С. 63-90. 
Слишком долго на маркетологов не возлагалось никакой обязанности отчитываться о том, как затраты на маркетинг увеличивают ценность компании для акционеров. Со временем такое отсутствие подотчетности подорвало доверие к маркетологам, создав угрозу внутрифирменной репутации функции маркетинга и даже поставив под сомнение само его существование как отдельной функции внутри фирмы. В данной статье предлагается общий подход к оценке производительности маркетинга, систематизируется то, что уже известно по этому вопросу, и предлагаются направления дальнейших исследований. Авторы приходят к выводу о возможности показать влияние затрат на маркетинг на ценность компании для акционеров. Эффективное распространение новых методов измерения результативности маркетинга в деловом сообществе явится существенным шагом в направлении укрепления жизнеспособности маркетинга в составе фирмы и, что еще более важно — в деле повышения результатов деятельности самой фирмы. Авторы также указывают области, дальнейшие исследования в которых важны для того, чтобы методы оценки результативности маркетинга становились более обоснованными, надежными и применимыми на практике.

Опубликовано на портале: 28-11-2008
Branka Nikolic, Milan Nikolic, Elena Vukonyanski Российский журнал менеджмента. 2007.  Т. 5. № 2. С. 29-44. 
Сначала в статье рассматриваются возможности количественного подхода на отдельных (но связанных друг с другом) этапах процесса бенчмаркинга. Затем исследовательская задача становится шире — устанавливаются и определяются конкретные процедуры квантификации на сегментах процесса бенчмаркинга, которые были определены как подходящие. Структура статьи соответствует применяемой методологии, которая включает несколько этапов. На каждом этапе используются соответствующие процедуры и методы. Все расчеты демонстрируются в рамках стилизованного примера. Для квантификации процесса бенчмаркинга предлагаются конкретные процедуры квантификации отдельных сегментов данного процесса. Общий вывод таков: количественный подход вполне соответствует концепции и основным принципам бенчмаркинга. Оригинальность определяется тремя моментами: применением соответствующих мер для определения сходства между компаниями, двухкритериальным отбором подходящего партнера для бенчмаркинга, методом определения и выбора стратегических действий.

Опубликовано на портале: 23-09-2008
Ольга Анатольевна Третьяк Российский журнал менеджмента. 2006.  Т. 4. № 2. С. 129-144. 
Статья посвящена определению основ и перспективам развития базовых детерминант маркетинга, что позволяет автору статьи, с одной стороны, уточнить зоны основных исследовательских проектов, а с другой — дать оценку применяемых на практике форм маркетинговой активности.
ресурс содержит прикрепленный файл

Опубликовано на портале: 27-08-2008
Наталья Петровна Кетова TERRA ECONOMICUS. 2008.  Т. 6. № 1. С. 40-52. 
В настоящем исследовании анализируется выбор и последовательная реализация маркетинговой стратегии компаниями южнороссийских регионов на внутрироссийском рынке.
ресурс содержит прикрепленный файл

Опубликовано на портале: 25-08-2008
Р.В. Калеев TERRA ECONOMICUS. 2007.  Т. 5. № 1. С. 128-140. 
Телевизионный рекламный рынок России переживает поворотный момент, когда акцент в его развитии постепенно смещается из столичных городов, Москвы и Санкт-Петербурга, в регионы. Этот процесс сопряжен с некоторыми трудностями, обусловленными экономическими и институциональными особенностями российских регионов. В данной статье представлена попытка проанализировать эволюцию институтов национального и регионального телевизионных рекламных рынков, а также выделить основные проблемы и тенденции в области институционального развития телевизионной рекламы в регионах.
ресурс содержит прикрепленный файл

Опубликовано на портале: 25-08-2008
Юрий Валентинович Кузнецов, И.И. Черкасова TERRA ECONOMICUS. 2007.  Т. 5. № 1. С. 119-122. 
Рассматриваются методологические основы маркетингового подхода к формированию региональной туристской политики на основе разработки системы регулирования организационно-качественных параметров туристского рынка, раскрываются позитивные и сдерживающие факторы развития регионального туризма, проводится исследование основные характеристики и факторы формирования региональной туристской политики в рыночной среде.
ресурс содержит прикрепленный файл

Маркетинговые инновации [словарная статья]
Опубликовано на портале: 07-02-2008
И. А. Кузнецова реализованные новые или значительно улучшенные маркетинговые методы, охватывающие существенные изменения в дизайне и упаковке продуктов, использовании новых методов продаж и презентации продуктов (услуг), их представление и продвижение на рынки сбыта, формирование новых ценовых стратегий. Маркетинговые инновации направлены на более полное удовлетворение нужд потребителей, расширение их состава, открытие новых рынков сбыта с целью повышения объемов продаж.

Веб-сайт (Web-site) [словарная статья]
Опубликовано на портале: 03-10-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко совокупность электронных страниц, объединенных тематически и обычно расположенных на одном адресе. Сайт может иметь неограниченное количество страниц.

Опубликовано на портале: 27-09-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко маркетинговая информация о компании, данные о владельцах и топ-менеджерах. Служит основанием для выработки концепции рекламной или PR-кампании.

Буклет (booklet) [словарная статья]
Опубликовано на портале: 27-09-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко непериодическое издание, рекламный проспект в виде печатных листов, складываемых параллельными сгибами или скрепленных без переплета, обычно печатается на одном листе.

Брошюра ( brochure) [словарная статья]
Опубликовано на портале: 12-09-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание небольшого объема (обычно 1 – 5 авт. л.), содержащее краткую информацию об основных направлениях деятельности компании, а также о свойствах товара, их назначении, устройстве и пр.

Опубликовано на портале: 07-09-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко обозначение записей расходов на рекламу, расположенных ниже горизонтальной линии в рекламном бюджете. Они включают: прямую рассылку, выставки, рекламу, распространяемую в местах продажи товаров.

Брокер или посредник (Broker) [словарная статья]
Опубликовано на портале: 07-09-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко лицо, как правило, не приобретающее право собственности на товар, а лишь содействующее его купле–продаже. Он только сводит продавца и покупателя и получает за свои услуги вознаграждение.

Бренд-менеджер (brand manager) [словарная статья]
Опубликовано на портале: 07-09-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко руководитель, несущий исключительную ответственность за маркетинговые коммуникации, координацию продаж, разработку продукта, состояние бюджета и прибыли по отношению к товару конкретной торговой марки.

Бренд–лидер (Brand leader) [словарная статья]
Опубликовано на портале: 07-09-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко одна или две наиболее известные торговые марки, которые покупатель ожидает или уверен, что встретит в любом магазине.

Опубликовано на портале: 07-09-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко стратегия присвоения единого марочного названия для всех товаров с целью облегчения выхода на новые рынки, экономии от масштаба рекламы. Опасность заключается в том, что плохой имидж зонтичной марки может нанести ущерб новому марочному товару. Считается, что, чем больше товарных категорий под одной маркой, тем слабее ее общий имидж.

Брендинг (Branding) [словарная статья]
Опубликовано на портале: 07-09-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко целенаправленные маркетинговые мероприятия, действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей товару данной компании. Реализуется в процессе специальных воздействий целого комплека маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар и создающих уникальный образ товара компании среди товаров конкурентов в сознании и психологии потребителей.

Бренд-карта (brand map) [словарная статья]
Опубликовано на портале: 07-09-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко схема, наглядно отображающая рыночную позицию торговой марки по сравнению с позициями марок-конкурентов.

Бренд-икона (brand-icon) [словарная статья]
Опубликовано на портале: 07-09-2007
Дмитрий Анатольевич Шевченко бренд, которому удалось стать символом категории товаров, в которую он входит.