Дмитрий Анатольевич Шевченко символические или визуальные значения изображений или текста при создании или продвижения бренда (например, золотой цвет - символ богатства и роскоши).

Дмитрий Анатольевич Шевченко мера растяжимости бренда с целью охвата максимально возможной покупательской аудитории.

Дмитрий Анатольевич Шевченко использование имени бренда для нового товара, выходящего на смежный целевой сегмент.

Дмитрий Анатольевич Шевченко устойчивое положительное отношение потребителя к приобретению товаров данного бренда, выражающееся в повторяемости их покупки.

Дмитрий Анатольевич Шевченко уникальный набор признаков, по которым данный бренд точно опознается потребителями. К таким признакам относятся: атрибуты товара, ассоциации, отношения, выгоды, обещания, визуальный или дизайнерский стиль, другие признаки, выражающие основные ценности бренда.

Дмитрий Анатольевич Шевченко смысл существования бренда, каким его понимают производители.

Дмитрий Анатольевич Шевченко текстовая часть товарного знака.

Дмитрий Анатольевич Шевченко уникальный набор ассоциаций, мнений и чувств потребителей по отношению к атрибутам или коммуникациям бренда.

Дмитрий Анатольевич Шевченко степень приверженности потребителей данному бренду, которая устанавливается в ходе специальных исследований.

Дмитрий Анатольевич Шевченко мера превосходства бренда компании на рынке относительно других брендов.

Дмитрий Анатольевич Шевченко внешняя форма бренда, воспринимаемая потребителями посредством зрения, слуха, осязания, обоняния или вкуса.

Дмитрий Анатольевич Шевченко чувства, эмоции и знания, возникающие в сознании потребителя при его контакте с атрибутами или коммуникациями бренда.

Дмитрий Анатольевич Шевченко стоимостное выражение способности бренда (как нематериального актива компании) получать дополнительную прибыль.

Дмитрий Анатольевич Шевченко торговая марка, ориентированная на относительно небольшую целевую аудиторию (нишу).

Дмитрий Анатольевич Шевченко мера способности бренда влиять на покупателя, связанная с его покупательской верностью.

Дмитрий Анатольевич Шевченко отражение эмоциональной лояльности сотрудников бренду компании.

Дмитрий Анатольевич Шевченко термин, используемый для описания финансовой ценности бренда.

Дмитрий Анатольевич Шевченко выгоды и преимущества, которые ожидают получить потребители от данного бренда.

Дмитрий Анатольевич Шевченко концепция, рассматривающая бренд как материальный, так и нематериальный актив, который можно покупать и продавать. Если бренд богатый и сильный, имеют в виду, что у него имеется большой капитал.

Дмитрий Анатольевич Шевченко персонификация образа бренда в сознании потребителя, выраженная в терминах индивидуальных черт человека.