Глоссарий

Дмитрий Анатольевич Шевченко оценка рыночных возможностей компании, других факторов, так или иначе, связанных с рынком, включая оценку внутренней микро и макросреды. Всего того, что может ее интересовать в отношении тактики и стратегии конкурентного поведения на рынке.

Дмитрий Анатольевич Шевченко стадия процесса планирования маркетинга, на которой происходит оценка внешней среды рынка, выявление возможностей и угроз, оценка конкурентной позиции фирмы.

Юлиана Николаевна Толстова АНАЛИЗ СООТВЕТСТВИЙ (или анализ корреспондентный) - метод описания взаимосвязи двух номинальных переменных в пространстве небольшой размерности, основанный на разложении статистики (хи-квадрат). Метод анализа соответствий использует двухвходовую таблицу сопряженности, в результате обработки этой таблицы можно получить единое пространство для переменных столбцов и строк. А.с.

Дмитрий Анатольевич Шевченко анализ, производимый экспертом на основе собственных знаний, опыта и интуиции.

Дмитрий Анатольевич Шевченко ситуация, когда происходит жесткий диктат продавца или покупателя при назначении цен.

Дмитрий Анатольевич Шевченко специалист, участвующий в разработке творческой стратегии компании, осуществляющий контроль за технологией воплощения рекламной идеи в процессе производства рекламной продукции и руководящий презентациями творческих разработок заказчику.

Дмитрий Анатольевич Шевченко состав продаваемой фирмой продукции по группам, видам, типам, сортам, размерам и маркам. Различается широтой (количеством товарных групп) и глубиной (количеством моделей, видов марки в каждой группе).

Дмитрий Анатольевич Шевченко различное количество наименований товаров (артикулов), предлагаемых в рамках одной категории товаров. Компания, например, предлагает различные варианты бритв для разных типов кожи.

Дмитрий Анатольевич Шевченко добавление новых вариантов продукции к имеющейся категории товаров. Подобное расширение маркетологи связывают с риском подрыва престижа торговой марки.

Дмитрий Анатольевич Шевченко уменьшение глубины товарного ассортимента путем сокращения числа предлагаемых разновидностей каждой категории товаров.

Дмитрий Анатольевич Шевченко группа товаров в определенной товарной категории (продуктовой линии).

Дмитрий Анатольевич Шевченко прогноз сбыта продукции на основе анализа продаж в прошлом и их экстраполяции в будущем. Основывается также на оценках рыночной ситуации и мнениях экспертах.

Дмитрий Анатольевич Шевченко формирование и развитие ассортимента в соответствии с конъюнктурой рынка и стратегическими целями организации.

Дмитрий Анатольевич Шевченко определенное количество различных продуктовых линий (товарных категорий), которое предлагается рынку.

Дмитрий Анатольевич Шевченко обозначение записей, сделанных выше горизонтальной линии в рекламном бюджете. Эти расходы направлены на рекламу в средствах массовой информации (пресса, телевидение, радио, интернет, расклеивание объявлений и плакатов).