Глоссарий

Дмитрий Анатольевич Шевченко подразделение, в задачу которого входит реализация ассортимента родственных продуктов четко определенной группе клиентов.

Дмитрий Анатольевич Шевченко средство наружной рекламы, на котором изображаются сообщения (щит, панель).

Дмитрий Анатольевич Шевченко основополагающая в маркетинге психологическая школа, занимающаяся изучением наблюдаемого поведения по модели «стимул-реакция». Бихевиоризм игнорирует значение личностных аспектов человеческой деятельности (сознание, намерение или смысл поведения.) и основывается исключительно на объективных фактах.

Дмитрий Анатольевич Шевченко рекламная кампания, вызвавшая незаурядный сбыт товара; означает также кассовый кинофильм.

Дмитрий Анатольевич Шевченко получение дополнительно к оплаченному товару скидок, при наборе которых свыше установленной суммы покупатель получает бесплатно товар или услугу.

Дмитрий Анатольевич Шевченко одна или две наиболее известные торговые марки, которые покупатель ожидает или уверен, что встретит в любом магазине.

Дмитрий Анатольевич Шевченко знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных.

Дмитрий Анатольевич Шевченко стоимостное выражение способности бренда (как нематериального актива компании) получать дополнительную прибыль.

Дмитрий Анатольевич Шевченко чувства, эмоции и знания, возникающие в сознании потребителя при его контакте с атрибутами или коммуникациями бренда.

Дмитрий Анатольевич Шевченко внешняя форма бренда, воспринимаемая потребителями посредством зрения, слуха, осязания, обоняния или вкуса.

Дмитрий Анатольевич Шевченко мера превосходства бренда компании на рынке относительно других брендов.

Дмитрий Анатольевич Шевченко степень приверженности потребителей данному бренду, которая устанавливается в ходе специальных исследований.

Дмитрий Анатольевич Шевченко уникальный набор ассоциаций, мнений и чувств потребителей по отношению к атрибутам или коммуникациям бренда.

Дмитрий Анатольевич Шевченко текстовая часть товарного знака.

Дмитрий Анатольевич Шевченко смысл существования бренда, каким его понимают производители.