Эксоцман
на главную поиск contacts

Портфельный подход к управлению дизайнерскими брэндами в фэшн-бизнесе

Опубликовано на портале: 23-05-2007
Российский журнал менеджмента. 2006.  Т. 4. № 3. С. 125-154. 
Тематический раздел:
В статье анализируется существующая практика управления глобальными дизайнерскими брэндами на примере Armani Group и Gucci Group, придерживающихся противоположных моделей брэндинга. На основе таких переменных, как прибыль и время, вводится авторская модель матричной структуры портфеля брэндов, которая применима к моно- и мультибрэндовым марочным портфелям в фэшн-бизнесе.
PDF Document
сохранить
[599 КБ]
BiBTeX
RIS
Ключевые слова

См. также: