Фокус-группы: эволюция метода. (обзор дискуссии на конференции ESOMAR)

Фокус-группа представляет собой наиболее распространенное из средств, применяемых в практике маркетинговых качественных исследований. В настоящей статье рассматриваются некоторые возможности этого метода в двух перспективах. Одну из них образует опыт авторов данной статьи, накопленный в ходе работы в Отделе качественных методов ВЦИОМ. В той или иной мере он отражает развитие этого направления в России. Другая перспектива открылась после посещения авторами последней международной конференции по качественным исследованиям, проведенной в конце 2002 г. в Бостоне крупнейшей в мире профессиональной ассоциацией исследователей общественного мнения и рынка (ESOMAR).

Текст статьи
[397 КБ]

BiBTeX

RIS

Ключевые слова

качественные методы качественные методы в социологии качественные методы исследования качественные методы социологии фокус-группа фокус-группы

См. также:

Ольга Анатольевна Доброштан, Евгения Львовна Лукьянова, Ирина Владимировна Костерина, Эльвира Маратовна Шарифуллина, Елена Леонидовна Омельченко, Елена Владимировна Старкова, Татьяна Викторовна Левагина

Полевая кухня: как провести исследование

[Книга]

Шестая международная конференция "Новейшее развитие и области применения методологии социальных наук": 17-20 августа 2004 г., Амстердам. Крайний срок подачи заявок - 15 марта 2004 г. г.

[Конференции и семинары]

Геннадий Семенович Батыгин, Инна Феликсовна Девятко

Миф о «качественной социологии»

Социологический журнал. 1994. № 2. С. 28-42.

[Статья]

Компания Той-Опинион (СПб)

[Интернет-ресурс]

Michael J. Baker

Выбирая методологию исследования