Эксоцман
на главную поиск contacts

Проблемы и анализ продуктивности маркетинга

Опубликовано на портале: 28-11-2008
Российский журнал менеджмента. 2007.  Т. 5. № 2. С. 91-116. 
Тематический раздел:
Сегодня основными проблемами маркетинга являются низкая продуктивность и недостатки отчетности. Данная статья предлагает два способа повышения продуктивности маркетинга. Во-первых, маркетинг должен переключить внимание с агрегированных рынков на индивидуализированных потребителей. Вовторых, функцию маркетинга следует рассматривать скорее как производственную, поскольку вложения в бренды и дистрибьюцию амортизируются в течение продолжительного времени, а не относятся на текущие затраты.
BiBTeX
RIS