Виртуозный маркетинг
Опубликовано на портале: 19-08-2004
Москва: Альпина, 2004, 208 с.
Тематические разделы:
|
Клаус Кобьелл - одна из наиболее ярких и харизматических личностей в бизнесе Германии.
Его смелые идеи по управлению персоналом и маркетингу изменили подход к бизнесу во многих компаниях Западной Европы. Данная книга Кобьелла посвящена маркетинговому
планированию. Книга ориентирована на предпринимателей, специалистов в области маркетинга, а также на студентов и преподавателей экономических вузов. |
|
- L'Ouverture, или Предисловие
-
Конкретные примеры из истории отеля «Шиндлерхоф»
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Стратегическое планирование
- Раздумья в момент структурного кризиса
- Тренды
- Анализ ближайших конкурентов
- Ситуационный анализ
- Навигация по всеобщему маркетингу
-
Годовое планирование целей
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Концепция маркетинга
-
Стратегия маркетинга из семи пунктов
ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. Инструменты маркетинга
- Цена
- Работа с общественностью и пингвины
- Интегрированный маркетинг мероприятий
- Услуги
- Концепция сотрудников
- Контроллинг
Ключевые слова
См. также:
[Статья глоссария]
Проблемы теории и практики управления.
2004.
№ 1.
[Статья]
[Статья глоссария]
[Гранты, стипендии, конкурсы]