Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд.

Уделяя большое внимание актуальности публикуемого материала, автор рассматривает все основные аспекты современного управления и маркетинга: стратегическое рыночное планирование, брендинг, инновации, ценообразование, антикризисное управление. Нынешнее, уже третье издание этого труда обновлено и дополнено с учетом изменения внешней среды менеджмента, новых перспектив профессионального маркетинга; обновлены все главы. Книга полезна как студентам, изучающим экономические дисциплины, так и профессионалам – практикам (от руководителей до менеджеров).

Введение
Глава 1. Менеджмент: цели и задачи
Глава 2. Компания, ориентированная на потребителей
Глава 3. Сегментирование, позиционирование и маркетинг-микс
Глава 4. Стратегическое рыночное планирование
Глава 5. Движущие силы рынка и конкурентные стратегии
Глава 6. Создание успешной торговой марки
Глава 7. Инновации и разработка нового продукта
Глава 8. Политика ценообразования
Глава 9. Коммуникативные стратегии
Глава 10. Управление личными продажами
Глава 11. Управление маркетинговыми каналами
Глава 12. Маркетинг в сфере услуг
Глава 13. Выведение компании из кризиса
Глава 14. Маркетинг в XXI веке
Указатели

Отрывок из книги можно посмотреть

Ключевые слова

инновации коммуникативная стратегия маркетинг маркетинговый канал менеджмент позиционирование

См. также:

William B. Locander

Developing a Leadership-Rich Culture: The Missing Link to Creating a Market-Focused Organization (Развитие лидерской культуры: потерянная связь с созданием организаций, ориентированных на рынок)

Journal of Market-Focused Management. 2002. No. 2. P. 149-163.

[Статья]

Лиляна Тоомсалу, Светлана Владимировна Толмачева, Андрей Власов, Вероника Чернова

Детерминанты инноваций на малых и средних предприятиях: европейский и мировой опыт

TERRA ECONOMICUS. 2019. Т. 17. № 2. С. 112-123.

[Статья]