Эксоцман
на главную поиск contacts

Школа маркетинга Келлога

Опубликовано на портале: 19-08-2004
Санкт-Петербург: Питер, 2004, 400 с.
В книге собраны работы сотрудников одного из самых известных и заслуженных научных коллективов мира, The Kеllogg Marketing Faculty Northwesern University, среди которых такие известные маркетологи, как Ф.Котлер и Д.Якобуччи.

Авторы рассматривают проблемы маркетинга с самых разных сторон.
Представлен как теоретический анализ, так и практические советы.

В книге множество ценных идей, которые можно использовать при решении конкретных задач маркетинга.

Предисловие Филипа Котлера.

Издание будет интересно и полезно для менеджеров самых разных уровней и маркетологов.


  • Предисловие

    Раздел I. Стратегия: размышление о потребителе и рынке

  • Глава 1. Сегментация и выбор целевых рынков
  • Глава 2. Позиционирование бренда
  • Глава 3. Дизайн бренда
  • Глава 4. Создание брендов и управление ими
  • Глава 5. Стратегии, стимулирующие рынок: к новой концепции конкурентного преимущества
  • Глава 6. Управление развитием нового продукта для стратегического конкурентоспособного преимущества

    Раздел II. Разведка: изучение потребителя и рынка

  • Глава 7. Понимание потребителя
  • Глава 8. Качественная оценка в маркетинговом и потребительском исследовании
  • Глава 9. Количественные маркетинговые исследования
  • Раздел III. Внедрение: управление рынком
  • Глава 10. Рекламная стратегия
  • Глава 11. Проектирование маркетингового канала и управление им
  • Глава 12. Стратегия и тактика ценообразования
  • Глава 13. Оценка, анализ и управление рынком с использованием принципов потребительской беспристрастности
  • Глава 14. Реализация услуг и обслуживание покупателя
  • Глава 15. Управление рыночными предложениями для успешного ведения бизнеса
  • Глава 16. Преуспевающая торговая организация
  • Глава 17. Маркетинг в эпоху информационной демократии
  • Примечания

Ключевые слова

См. также:
Александр Анатольевич Кобылко
TERRA ECONOMICUS. 2016.  Т. 14. № 3. С. 50-62. 
[Статья]
Дмитрий Анатольевич Шевченко
[Статья глоссария]
Дмитрий Анатольевич Шевченко
[Статья глоссария]
Дмитрий Анатольевич Шевченко
[Статья глоссария]
Дмитрий Анатольевич Шевченко
[Статья глоссария]
Дмитрий Анатольевич Шевченко
[Статья глоссария]