Эксоцман
на главную поиск contacts

Managing New Product Development and Innovation: A Microeconomic Toolbox (Управление созданием новых продуктов и инноваций: микроэкономический инструментарий)

Опубликовано на портале: 30-10-2003
USA: Edward Elgar, 2001
Managing New Product Development and Innovation provides a new approach to the microeconomics of innovation by measuring the technical quality of new products and guiding the managers of innovation and technology in the central considerations of today's knowledge-based companies.

The volume features a selection of practical microeconomic tools for managing new product development and innovation. By quantifying product features and evaluating the costs and market value of improvements, a simple yet powerful conceptual framework is created. Using this framework, creative business models can be built, along with innovative products, services and processes that achieve marketplace success.

The authors address five key questions facing managers of knowledge-based companies:

€ Which new features should be added to existing products?
€ Which radically new features should be innovated?
€ How can marketing and R&D be integrated?
€ How can the value of brand names be estimated and optimized?
€ How can the sophistication of product technology be measured - both at a given point in time and between two points in time?

This book is targeted primarily at academics and researchers in economics and innovation processes. It will also be useful for new product development practitioners and managers who are interested in developing a more quantitative approach to managing innovation, although they will find parts of it rather dense due to the academic language and presentation used. The book is highly mathematical in its approach, and the authors assume that the reader will have a good understanding of statistics.

В книге представлены практические микроэкономические инструменты для управления созданием новых товаров и инноваций. На основе количественной оценки характеристик продуктов, оценки издержек и рыночной стоимости нововведений (улучшений) авторы создают концептуальную структуру, на основе которой можно разрабатывать креативные бизнес-модели. В книге читатели найдут ответы на пять ключевых вопросов:

•Какие новые характеристики должны быть добавлены к существующим продуктам;
•Какие инновационные характеристики должны быть получены;
•Как можно интегрировать НИОКР и маркетинг;
•Как можно оценить и оптимизировать стоимость бренда;
•Как можно измерить сложность технологии – в определенный момент времени и за определенный период времени.

Книга прежде всего адресована преподавателям и исследователям в области экономических и инновационных процессов, однако она может быть полезна и практикам, вовлеченным в процесс создания новых продуктов.

Ключевые слова

См. также:
Mie-Sophia Elizabeth Augier, David J. Teece
Российский журнал менеджмента. 2004.  Т. 2. № 4. С. 3-18. 
[Статья]
Константин Владимирович Бурнышев, Инна Вениаминовна Донова
Социологические исследования. 2007.  № 5. С. 31-37. 
[Статья]
Виталий Леонидович Тамбовцев
Российский журнал менеджмента. 2007.  Т. 5. № 3. С. 175-180. 
[Статья]