Эксоцман
на главную поиск contacts

Ценообразование и маркетинг в коммерческом банке

Опубликовано на портале: 01-08-2006
Москва: Экономистъ, 2004, cерия "Homo faber", 124 с.
Пособие посвящено методике определения цены банковских услуг. Специфика банковского ценообразования связана с установлением цены услуги в форме ставки годовых процентов, при этом банк выступает на рынке и как покупатель "чужих" денежных средств, и как продавец возможности эти средства использовать. Вопросам маркетинга в банковской сфере традиционно уделялось мало внимания, однако сегодня его необходимость отчетливо осознается банковским сообществом, в связи с этим методика банковского ценообразования становится важнейшим элементом управления деятельностью банка. В книге показаны принципы выработки ценовой стратегии, охарактеризованы методы ценообразования. Рассмотрены подходы к анализу издержек, методы управления ценообразованием при предоставлении различных видов услуг. Для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям, сотрудников банковской сферы, маркетологов.

  • Введение
  • Глава 1. Принципы выработки ценовой политики и стратегии банка .
  • Глава 2. Затратный метод ценообразования на банковские продукты
  • Глава 3. Анализ издержек и его значение для формирования маркетинговой стратегии банка
  • Глава 4. Пути перехода к банковскому ценообразованию на основе экономической ценности
  • Глава 5. Управление ценообразованием на банковские продукты для физических лиц
  • Глава 6. Управление ценообразованием при кредитовании юридических лиц
  • Глава 7. Маркетинг партнерских отношений и банковское ценообразование
  • Глава 8. Проблемы ценообразования на дополнительные банковские услуги
  • Библиографический список
Ключевые слова

См. также:
Philip Kotler
[Книга]
Анатолий Иванович Ковалев, Варвара Васильевна Войленко
[Книга]
Ronald E. Goldsmith
Marketing Intelligence & Planning. 1999.  Vol. 17. No. 4. P. 178 - 185. 
[Статья]
David W. Blackwell, James F. Angel, Paul W. Miniard
[Книга]
Дмитрий Анатольевич Шевченко
[Статья глоссария]