Конкурентный маркетинг: стратегический подход, 2-е изд.

В работе показана вся панорама маркетинговой деятельности, начиная от разработки стратегии фирмы, анализа потребительского поведения, проведения маркетинговых исследований до создания и продвижения товара на рынок.

Первое издание этой книги (на английском языке) увидело свет в 1984 году. Потом книга трижды переиздавалась и наконец была переведена на русский язык - видимо, издатель посчитал, что в 2001 году уже можно предложить в СНГ "стратегическое" издание по конкурентному маркетингу.

Слово "конкурентный" в названии говорит о том, что автор книги считает, будто читатели знакомы с маркетингом вообще и их волнует, как сделать свою маркетинговую деятельность более эффективной, чем у конкурентов.

Получить представление об основном содержании книги позволяют названия ее частей: маркетинг и маркетинговое планирование; покупатели, рынки и конкуренция; маркетинговые исследования; инструменты маркетинга; внедрение и организация.

Мы не станем утверждать, что в книге вы найдете ответы на все свои практические вопросы - теория есть теория. Но не зря же говорят, что практика без теории бывает весьма затратной.

Бизнес №52(467), 24 декабря 2001г.

http://shop.piter.com/book_about.phtml?id=978588782305&web_ok=yes

Ключевые слова

конкуренция маркетинг маркетинговая стратегия маркетинговое планирование позиционирование

См. также:

William B. Locander

Developing a Leadership-Rich Culture: The Missing Link to Creating a Market-Focused Organization (Развитие лидерской культуры: потерянная связь с созданием организаций, ориентированных на рынок)

Journal of Market-Focused Management. 2002. No. 2. P. 149-163.

[Статья]

А.Ю. Горохов

Практическая оценка качества маркетинговой стратегии компании

Вопросы экономики и права. 2011. № 1. С. 121-126.

[Статья]