Эксоцман
на главную поиск contacts

Маркетинг: Учебное пособие

Опубликовано на портале: 17-04-2006
Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999
Тематический раздел:
Учебное пособие содержит основополагающие принципы и методы осуществления маркетинговой деятельности, сформулированные на базе мирового опыта, учебных пособий по теории и практике маркетинга отечественных и зарубежных авторов, и предназначено для студентов экономических специальностей и применения этих знаний в любых отраслях производства и реализации продукции и услуг.

  1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
    • 1.1. Сущность маркетинга и его роль в экономике
    • 1.2. Состояния спроса и задачи маркетинга
    • 1.3. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга
    • 1.4. Особенности маркетинга в российской экономике

  2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
    • 2.1. Постановка задачи
    • 2.2. Анализ рыночных возможностей
    • 2.3. Отбор целевых рынков
    • 2.4. Разработка комплекса маркетинга
    • 2.5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
    • 2.6. Краткие выводы по разделу 2

  3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
    • 3.1. Концепция системы маркетинговой информации
    • 3.2. Система внутренней отчетности
    • 3.3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
    • 3.4. Система маркетинговых исследований
    • 3.5. Система анализа маркетинговой информации
    • 3.6. Краткие выводы по разделу 3

  4. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
    • 4.1. Маркетинговая среда фирмы
    • 4.2. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы
    • 4.3. Основные факторы макросреды функционирования фирмы
    • 4.4. Краткие выводы по разделу 4

  5. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ
    • 5.1. Модель покупательского поведения
    • 5.2. Поиск информации и принятие решений о покупке
    • 5.3. Краткие выводы по разделу 5

  6. РЫНОК ПРЕДПРИЯТИЙ
    • 6.1. Особенности рынка предприятий
    • 6.2. Рынок товаров промышленного назначения
    • 6.3. Рынок промежуточных продавцов
    • 6.4. Рынок государственных учреждений
    • 6.5. Краткие выводы по разделу 6

  7. CЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
    • 7.1. Критерии и признаки сегментирования рынка
    • 7.2. Сегментирование рынка по группам потребителей
    • 7.3. Сегментирование рынка по группам продуктов
    • 7.4. Сегментирование рынка по конкурентам
    • 7.5. Краткие выводы по разделу 7

  8. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
    • 8.1. Определение товара и его характеристики
    • 8.2. Основные виды классификации товаров
    • 8.3. Марка товара
    • 8.4. Упаковка товара
    • 8.5. Решения относительно услуг для клиентов
    • 8.6. Товарный ассортимент и номенклатура
    • 8.7. Краткие выводы по разделу 8

  9. РАЗРАБОТКА ТОВАРА
    • 9.1. Стратегия разработки новых товаров
    • 9.2. Процесс выработки новых идей для разработки новых товаров
    • 9.3. Методы выработки новых идей и творческого решения проблем
    • 9.4. Психологические модели
    • 9.5. Жизненный цикл товара
    • 9.6. Краткие выводы по разделу 9

  10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
    • 10.1. Роль цены в теории и практике конкуренции
    • 10.2. Ценообразование, ориентированное на затраты
    • 10.3. Ценообразование, ориентированное на потребителей
    • 10.4. Ценообразование, ориентированное на конкурентов
    • 10.5. Основная проблема калькуляционного выравнивания
    • 10.6. Задачи и политика ценообразования
    • 10.7. Краткие выводы по разделу 10

  11. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ
    • 11.1. Задачи распределения
    • 11.2. Выбор мест деятельности
    • 11.3. Каналы распределения
    • 11.4. Физическое распределение (товародвижение)
    • 11.5. Оптовая торговля
    • 11.6. Розничная торговля
    • 11.7. Краткие выводы по разделу 11

  12. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЙ И СТИМУЛИРОВАНИЯ
    • 12.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций(комплекс стимулирования)
    • 12.2. Этапы разработки эффективной коммуникации
    • 12.3. Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбора элементов комплекса стимулирования
    • 12.4. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования
    • 12.5. Краткие выводы по разделу 12

  13. ФОРМЫ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
    • 13.1. Теоретические основы науки о рекламе
    • 13.2. Теоретические модели
    • 13.3. Реклама
    • 13.4. Стимулирование сбыта
    • 13.5. Работа с общественностью
    • 13.6. Краткие выводы по разделу 13

  14. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ
    • 14.1. Понятие стратегии и тактики маркетинга
    • 14.2. Стратегическое планирование маркетинга
    • 14.3. Текущее планирование маркетинга
    • 14.4. Схема разработки бюджета маркетинга
    • 14.5. Контроль за выполнением планов
    • 14.6. Краткие выводы по разделу 14

Ключевые слова

См. также:
Владимир Владимирович Кеворков, С. В. Леонтьев
[Книга]
Александр Васильевич Бухвалов
Российский журнал менеджмента. 2007.  Т. 5. № 2. С. 158-159. 
[Статья]
Дмитрий Анатольевич Шевченко
[Статья глоссария]
Ирина Викторовна Алешина
[Книга]
Вячеслав Иванович Дорошев
[Книга]