Encoding/decoding, in Hall S. et al. (eds) Culture, media, language: Working Papers in Cultural Studies, 1972-79. London: Unwin Hyman, 1980. pp.128-139

В статье Стюарта Холла предложена модель, описывающая процесс массовой коммуникации как «сложную структуру отношений». Ключевыми элементами этой структуры являются практики кодирования идеологических смыслов в сообщениях работниками средств массовой коммуникации (СМК), с одной стороны, и практики декодирования сообщений аудиторией, с другой. Сообщение СМК рассматривается в семиотическом ключе как дискурс, имеющий многослойную структуру означивания и допускающий множество прочтений. В сообщениях СМК (Холл имеет в виду, прежде всего, телевидение) господствующие идеологии функционируют как коннотативные «коды предпочтительного прочтения». Коммуникация идеологии осложняется тем, что декодирование сообщений СМК может осуществляться аудиторией с помощью «компромиссного кода» и «оппозиционного кода». Массовая коммуникация представлена в модели Холла как динамичный процесс, открытый для дискурсивной борьбы.