Эксоцман
на главную поиск contacts

Encoding/decoding, in Hall S. et al. (eds) Culture, media, language: Working Papers in Cultural Studies, 1972-79. London: Unwin Hyman, 1980. pp.128-139

Опубликовано на портале: 28-01-2004
London: Unwin Hyman, 1980, 320 с.
В статье Стюарта Холла предложена модель, описывающая процесс массовой коммуникации как «сложную структуру отношений». Ключевыми элементами этой структуры являются практики кодирования идеологических смыслов в сообщениях работниками средств массовой коммуникации (СМК), с одной стороны, и практики декодирования сообщений аудиторией, с другой. Сообщение СМК рассматривается в семиотическом ключе как дискурс, имеющий многослойную структуру означивания и допускающий множество прочтений. В сообщениях СМК (Холл имеет в виду, прежде всего, телевидение) господствующие идеологии функционируют как коннотативные «коды предпочтительного прочтения». Коммуникация идеологии осложняется тем, что декодирование сообщений СМК может осуществляться аудиторией с помощью «компромиссного кода» и «оппозиционного кода». Массовая коммуникация представлена в модели Холла как динамичный процесс, открытый для дискурсивной борьбы.

Ключевые слова

См. также:
Валерий Иванович Неверов, Александр Иванович Зимин
Социологические исследования. 1994.  № 10. С. 54-60. 
[Статья]
Ильдар Абдулович Рисмухамедов
Проблемы теоретической социологии. 2003.  № 4.
[Статья]
Геннадий Иванович Марченко
Общественные науки и современность. 2017.  № 2. С. 165–176. 
[Статья]