Encoding/decoding, in Hall S. et al. (eds) Culture, media, language: Working Papers in Cultural Studies, 1972-79. London: Unwin Hyman, 1980. pp.128-139
Опубликовано на портале: 28-01-2004
London: Unwin Hyman, 1980, 320 с.
Тематический раздел:
В статье Стюарта Холла предложена модель, описывающая процесс массовой коммуникации
как «сложную структуру отношений». Ключевыми элементами этой структуры
являются практики кодирования идеологических смыслов в сообщениях работниками средств
массовой коммуникации (СМК), с одной стороны, и практики декодирования сообщений
аудиторией, с другой. Сообщение СМК рассматривается в семиотическом ключе как дискурс,
имеющий многослойную структуру означивания и допускающий множество прочтений. В
сообщениях СМК (Холл имеет в виду, прежде всего, телевидение) господствующие идеологии
функционируют как коннотативные «коды предпочтительного прочтения». Коммуникация
идеологии осложняется тем, что декодирование сообщений СМК может осуществляться аудиторией
с помощью «компромиссного кода» и «оппозиционного кода». Массовая
коммуникация представлена в модели Холла как динамичный процесс, открытый для дискурсивной
борьбы.
|
Ключевые слова
См. также:
Социологические исследования.
1994.
№ 10.
С. 54-60.
[Статья]
Проблемы теоретической социологии.
2003.
№ 4.
[Статья]
[Книга]
Общественные науки и современность.
2017.
№ 2.
С. 165–176.
[Статья]