Эксоцман
на главную поиск contacts

Создание сильных брендов

Опубликовано на портале: 16-01-2007
Москва: Издательский дом Гребенникова, 2003, 440 с.
Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя несомненный интерес, можно отметить: анализ многочисленных методик по оценке рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию марочного портфеля с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных мероприятий брендинга.


Брендинг и бизнес - слова-синонимы
Создание сильных брендов - стержневая задача маркетинговой политики фирмы
Предисловие

Глава 1. Что такое сильный бренд?
История бренда Kodak
Что такое капитал бренда?
Осведомленность о бренде
Воспринимаемое качество бренда
Лояльность к бренду
Ассоциации с брендом
Цели книги
Создание сильных брендов: почему это сложно?
Вопросы для обсуждения
Примечания

Глава 2. История создания бренда Saturn
Saturn - это сильный бренд?
Как компания Saturn создавала бренд
Задачи, стоящие перед компаниями Saturn и General Motors
Оценивая историю создания бренда Saturn
Вопросы для обсуждения
Примечания

Глава 3. Система идентичности бренда
Что такое идентичность бренда?
Ловушки идентичности бредна
Четыре аспекта идентичности бренда
Структура идентичности бренда
Предложение ценности брендом
Обеспечение доверия
Итог: установление взаимоотношений между брендом и покупателями
Работа с множественными идентичностями бренда
К пониманию идентичности бренда
Вопросы для обсуждения
Примечания

Глава 4. Ассоциации с организацией
История бренда The Body Shop
История брендинга в Японии
Бренд как организация
Ассоциации, связанные с организацией
Как работают ассоциации с организацией
Вопросы для обсуждения
Примечания

Глава 5. Индивидуальность бренда
История бренда Harley-Davidson
Измерение индивидуальности бренда
Как создается индивидуальность бренда
В каких целях используется индивидуальность бренда?
Модель удовлетворения потребности в самовыражении
Модель взаимоотношений "бренд-клиент"
Модель представления функциональных выгод
Индивидуальность бренда и образ пользователя
Индивидуальность бренда как средство поддержания преимущества
Вопросы для обсуждения
Примечания

Глава 6. Реализация идентичности бренда
Позиция бренда
Как достичь выдающихся результатов в позиционировании бренда
Трекинг
Стратегический анализ брендов
Сила идентичности и позиции бренда
Вопросы для обсуждения
Примечания

Глава 7. Бренд: стратегии развития во времени
История бренда General Electric
История бренда Smirnoff
Для чего нужно менять идентичность, позицию или реализацию бренда?
Почему (при умелом применении) лучше использовать принцип постоянства во времени?
Постоянство во времени: почему оно труднодостижимо?
Поиски источника молодости
Вопросы для обсуждения
Примечания

Глава 8. Управление системами брендов
К системе брендов
Роли побуждающего бренда
Роли поддерживающего бренда
Стратегические бренды
Роли суббренда
Брендинг выгод
"Серебряные пули"
Сколько брендов включать в марочный портфель?
К стратегии брендинга
Вопросы для обсуждения
Примечания

Глава 9. Рычаги усиления бренда
История бренда Healthy Choice
История бренда Kingsford Charcoal
Рычаги усиления бренда
Расширения продуктовой линии
Движение бренда вниз
Движение бренда вверх
Решения о расширении бренда
Создание ассортиментных брендов
Совместный брендинг
Аудит систем брендов
Вопросы для обсуждения
Примечания

Глава 10. Измерение капитала бренда по товарным категориям и рынкам
Оценка активов бренда по методу Young & Rubicam
Система EquiTrend фирмы Total Research
Топ-бренды по данным Interbrand
Для чего производят измерения капитала бренда по товарным категориям и рынкам?
"Десятка показателей" капитала бренда
Показатели лояльности к бренду
Показатели воспринимаемого качества и лидерства бренда
Измерение ассоциаций и показатели дифференциации бренда
Показатели осведомленности о бренде
Показатели рыночного поведения
К интегральной оценке капитала бренда
Адаптация показателей к рынкам
Вопросы для обсуждения
Примечания

Глава 11. Организация процесса создания брендов
Императивы создания брендов
Адаптация организации к процессу создания брендов
Роль рекламного агентства
Вопросы для обсуждения
Примечания
Заключение
Предметный указатель