История отечественной рекламы

В книге рассматриваются трансформации рекламной деятельности в Советской России после 1917 года. В хронологической последовательности анализируются адаптация рекламы к идеологическим требованиям советской власти и ее эволюция в связи с особенностями различных исторических этапов, переживавшихся советским обществом на протяжении 1917-1990 годов.
В своем исследовании автор опирается на конкретные рекламные и агитационные публикации, тиражировавшиеся в соответствующие периоды в газетах и журналах, а также многообразную листовочную и плакатную продукцию.

Оглавление

Введение

Глава 1. Особенности рекламной деятельности в эпоху революции и Гражданской войны (1917-1920)
1.1 Монополия на частные объявления
1.2 Бытование устных рекламных текстов
1.3 Изобразительные жанры агитационно-рекламной деятельности
1.4 Ведущие формы печатного рекламирования
Выводы

Глава 2. Реклама в условиях нэпа (1921-1929)
2.1 Нововведения нэпа
2.2 Устные формы рекламы
2.3 Начало радиорекламы
2.4 «Шершавым языком плаката»
2.5 Фото- и киномонтаж в рекламе
2.6 Товарный знак и малые формы рекламы
2.7 Вывески, витрины, выставки
2.8 Драматургические агитационно-рекламные акции
2.9 Реклама в прессе
2.10 Теоретическое освоение рекламного процесса
Выводы

Рекламный процесс в 30-е годы
3.1 Экономические и общественно-политические особенности предвоенного десятилетия
3.2 Организация системы экспортной торговли
3.3. Выставка как инструмент экспортной рекламы
3.4 Организация внутрисоюзного рекламного процесса
3.5 Модификация устрных жанров рекламы
3.6 Основные направления плакатного творчества
3.7 Вариации торгового знака и малых форм рекламы
3.8 Вывески и витрины
3.9 Рекламная кинопродукция
3.10 Реклама в прессе
3.11 Теоретические исследования и проблемы подготовки кадров
Выводы

Глава 4. Эволюция рекламного процесса во время Великой Отечественной войны и в первые послевоенные годы (1941-1953 гг.)
4.1 «Все для фронта, все для победы»
4.2 Бои в эфире
4.3 «Родина-мать зовет!»
4.4 Лозунговой строкой, сатиричным штрихом
4.5 «Восстановим!» - рекламное устройство послевоенного периода
Выводы

Глава 5. Развитие рекламной деятельности во второй половине 50-х - первой половине 60-х гг.
5.1 Новые реалии «оттепели»
5.2 Преобразования в рекламной сфере
5.3 Выставки и витрины
5.4 Эволюция плакатного мастерства
5.5 Радио-, теле- и кинореклама
5.6 Малые формы рекламы
5.7 Реклама в прессе
5.8 Исследования рекламного процесса
Выводы

Глава 6. Рекламная ситуация в предперестроечное двадцатилетие (1965-1984 гг.)
6.1 В предвестии перемен
6.2 Новые тенденции в организации рекламного процесса
6.3 Искания промышленной графики
6.4 Приоритеты плакатного творчества
6.5 Кино-, теле- и радиореклама
6.6 Реклама в прессе
6.7 Разработки в области рекламоведения
Выводы

Глава 7. Реклама периода перестройки (1985-1990 гг.)
7.1 Факторы перестройки
7.2 Перемены в рекламном процессе
7.3 Экспортная реклама: проблемы и решения
7.4 Плакатное творчество в новых условиях
7.5 Реклама в прессе
7.6 Кино- и телереклама: грани перестройки
7.7. Теоретические новации в сфере рекламы
Выводы
Заключение
Персоналии
Библиографический список