Эксоцман
на главную поиск contacts

Брендинг зонтичный (Umbrella branding)

Опубликовано на портале: 07-09-2007
стратегия присвоения единого марочного названия для всех товаров с целью облегчения выхода на новые рынки, экономии от масштаба рекламы. Опасность заключается в том, что плохой имидж зонтичной марки может нанести ущерб новому марочному товару. Считается, что, чем больше товарных категорий под одной маркой, тем слабее ее общий имидж.