Маркетинг инноваций

Aннотация:
Курс «Маркетинг инноваций» дает представление об организации процессов создания и продвижения (коммерциализации) наукоемких и высокотехнологических продуктов на отечественный и международный рынки.
Коммерциализация новых технологических продуктов включает в себя все аспекты технологии создания и развития современного предприятия и выбор оптимальных моделей продвижения товара, в том числе защита рынка и оптимизация собственных позиций на рынке.
Курс включает в себя систематизацию понятий современного рынка, маркетинговых стратегий в приложении к динамично развивающейся части экономической инфраструктуры - инновационный и высокотехнологический, наукоемкий бизнес. Учебная задача:
Дать навыки работы по принятию решения в области коммерциализации инновационных разработок (маркетинг, планирование, управление производством, распоряжение интеллектуальной собственностью).
Объем курса - 42 часа (из них лекции - 30, практические занятия - 12). К содержанию курса «Маркетинг инноваций» прилагаются: список тем рефератов, курсовых, список контрольных вопросов, список литературы основной и дополнительной.

Учебно-тематический план курса «Маркетинг инноваций»:

 

Роль и место, понятие маркетинга инноваций в современной экономической инфраструктуре.
1. Система знаний в современном обществе и инновации (как коммерциализуемый продукт) научно-образовательного комплекса.
2. Отбор и управление инновациями, прорывные технологии и разработки. Коммерциализация интеллектуальной собственности, инкубация нового бизнеса
3. Основные понятия маркетинга. Потребители и поставщики. STEP и PEST факторы, SWOT- анализ, Композиция (построение профиля) рынка. Миссия. Стратегия. Методики и форматы маркетинговых исследований.
4. Основные понятия в инноватике, субъекты и объекты инноваций.
5. Необходимость защиты интеллектуальной собственности.

   Маркетинговое исследование для центров инфраструктуры инноватики.

6. Свойства, классификация, постановка задач маркетингового исследования.
7. Потребность в маркетинговом исследовании в инноватике: прямые потребности (информация клиентам, конкуренты, партнеру по сотрудничеству, инновационные процессы в собственных услугах и областях деятельности, пути к рынку), косвенные потребности (рынок ваших клиентов-инноваторов, потребность в дополнительной информации клиентов).
8. Методы и источники исследования: процесс, первичное исследование (методы, документация), вторичное исследование (методы, документация), международные стандарты, международные источники данных.
9. Планирование.

   Подготовка плана маркетинга.

10. Определений целей, SMART, маркетинговый аудит, SWOT-матрица для каждого из 4-х «Р», анализ поля сил. Проблемы продвижения товара и эффективный сбыт в различных стадиях жизненного цикла.
11. Матрица определения проблем в составе плана маркетинга,
12. Критерии плана.
13. Структура маркетингового доклада и график Ганта.
14. Жизненный цикл инкубируемого инновационного предприятия: особенности создания, развитие и поддержка, стимулирование, реструктуризация, ликвидация.

Планы семинарских занятий:
1) Способы ценообразования на продукцию высокотехнологического или инновационного предприятия.
2) Коммерциализация интеллектуальной собственности и рынок высокотехнологических разработок.
3) Методы и источники маркетингового исследования для разработок образовательно- исследовательского учреждения (вуза/НИИ).
4) Способы продвижения, коммерциализации инноваций на российский и/или зарубежный рынок.