Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. 4-е изд, испр. и доп.

Книга посвящена исследованию сущности такого сложного социального явления, как мода. Почему люди следуют моде? Как соотносятся мода и обычаи? В цем состоит ценность моды? Почему и как просиходит смена мод? Какова взаимосвязь моды и массовой культуры? Эти и другие вопросы, связанные с феноменом моды, рассматриваются автором в предлагемой вам книге.
Издание адресовано социологам, маркетологам, дизайнерам, имиджмейкерам и всем, кто интересуется не только тем, что в моде, но и тем, что такое мода.

Предисловие к четвертому изданию	4
Введение «МОДА» - СЛОВО И ТЕРМИН	14
Глава первая СТРУКТУРА И ЦЕННОСТИ МОДЫ	20
1. Структура	29
2. Структурообразующий компонент: ценности моды	31
Глава вторая МОДА, НЕМОДА, АНТИМОДА	45
1. Антипод моды: обычай	45
2. Обычай и мода в современных обществах	55
Глава третья ОТ МОДЫ К МОДЕ: СОДЕРЖАНИЕ И ПРИРОДА МОДНЫХ ИЗМЕНЕНИЙ	66
1. Мода и «моды»	66
2. Модные инновации	73
3. Повторение пройденного: модные циклы	86
Глава четвертая МОДА — МАССОВОЕ ЯВЛЕНИЕ	103
1. Откуда массовость?	103
2. Об одной псевдодилемме: культура массовая и немассовая	107
3. Мода и массовые сообщества (конгломерат, толпа, публика	117
Глава пятая МОДА КАК КОММУНИКАЦИЯ: ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ К ПОТРЕБИТЕЛЮ И ОБРАТНО	130
1. Взаимодействующие лица и исполнители	130
2. Кто важнее в моде?	140
3. Смена «мод» — это смена сообщений	149
Глава шестая МОДА, РАВЕНСТВО И НЕРАВЕНСТВО	160
1. Застывшее и подвижное	160
2. Различие и тождество	170
Глава седьмая СЕМЬ СОЦИАЛЬНЫХ ФУНКЦИЙ МОДЫ	179
1. 0 трех социальных функциях моды	179
2. Еще о четырех социальных функциях моды	192
Глава восьмая МОДА, ПОТРЕБЛЕНИЕ, ДИЗАЙН	198
1. Потребности в вещах: ориентир для проектирования или объект регулирования?	198
2. 0 функциях вещей	204
3. Еще одна псевдодилемма: стиль и мода	208
4. Быть и иметь: что такое «престижное потребление»?	212
Вместо заключения. ЗА И ПРОТИВ	224