Эксоцман
на главную поиск contacts

Метод фокус-групп. В авторской редакции 2010 г.

Опубликовано на портале: 15-10-2010
Москва, 2010

Предисловие автора к книгам "Глубокое интервью" и "Метод фокус-групп" (2010 г.)

Предисловие автора ко второму изданию книги "МЕТОД ФОКУС-ГРУПП"(2001 г.)

Глава 1. Возникновение метода групповых интервью
1.1. Количественные и качественные методы в социологии: историческая ретроспектива
1.2. Традиция экспериментальной работы с группами
1.3. Фокусированное интервью по Р.Мертону и фокус-группы

Глава 2. Теоретические аспекты метода групповых интервью
2.1. Валидность качественных методов
2.2. Группа как модель социума
2.3. Подходы к анализу групповых интервью

Глава 3. Фокус-группы в контексте методов эмпирической социологии
3.1. Фокус-группы и включенное наблюдение
3.2. Фокус-группы и индивидуальные глубокие интервью
Растормаживающий и сдерживающий эффекты
Характер получаемой информации
Стоимость исследования
3.3. Фокус-группы и диадические интервью
3.4. Фокус-группы и количественные опросы
Доработка количественного инструментария
Интерпретация результатов исследований
3.5. Фокус-группы и контент-анализ
3.6. Фокус-группы и проективная техника
Свободные ассоциации
Психорисунки
Фантастические ситуации
Гипотетические сценарии
Заданные сравнения
Стереотипные портреты

Глава 4. Социологические методы в маркетинговых исследованиях
4.1. Источники маркетинговых гипотез и возможности их проверки
4.2. Парадокс Ла-Пьера в маркетинговых исследованиях
4.3. Методы маркетинговых исследований

Глава 5. Общие принципы формирования групп
5.1. Число участников
5.2. Гомогенность состава участников
Пол
Возраст
Национальность
5.3. Ограничения на участие в фокус-группах
Лица, знакомые с процедурой проведения фокус-групп
Лица, знакомые друг с другом или с модератором
Лица, профессионально знакомые с предметом обсуждения
Лица, связанные с маркетинговыми исследованиями или рекламой
5.4. Число групп
Характеристики фокус-группового исследования по продукту «А»
5.5. Число географических мест проведения групп

Глава 6. Организация проведения фокус-групп
6.1. Устройство помещения
6.2. Обеспечение явки
6.3. Угощение для участников
6.4. Организационная структура фокус-группового исследования

Глава 7. Постановка целей исследования
7.1. Смысл постановочного этапа
7.2. Квалификация постановщика
7.3. Работа постановщика
7.4. Углубленные действия при постановке целей
7.5. Определение границ исследования
7.6. Результат постановочного этапа

Глава 8. Критерии отбора респондентов и фильтрующий опрос
8.1. Выбор отборочных критериев
8.2. Техника набора участников
Фильтрующая анкета.
Формирование выборки.

Глава 9. План (вопросник) обсуждения
9.1. Функции плана обсуждения
9.2. Прямая и обратная последовательность тем
9.3. Степень включенности модератора
9.4. Стимулы и тесты
9.5. Количество концепций, которое может быть обсуждено в группе

Глава 10. Модератор
10.1. Функции модератора
10.2. Предметная подготовка модератора
10.3. Личностные качества модератора
10.4. Деструктивные персональные стили
10.5. Качества хорошего модератора
10.6. Демография модератора

Глава 11. Работа группы
11.1. Перед началом
11.2. Начальный этап
11.3. Роли участников
Конструктивные роли
Деструктивные роли
11.4. Управление групповым процессом
11.5. Методы зондирования
11.6. Стимулирование обсуждения
11.7. Сравнение однотипных предметов
11.8. Контроль над предвзятостью модератора
11.9. Завершение группового интервью
11.10. Участие наблюдателей

Глава 12. Анализ и отчет
12.1. Квалификация аналитика и виды первичных данных
12.2. Методы анализа
12.3. Виды отчетов

Заключение

Литература

PDF Document
сохранить
[1.54 МБ]
Ключевые слова

См. также:
Jack Hamilton
Социологические исследования. 1994.  № 8-9. С. 155-165. 
[Статья]
Алексей Георгиевич Левинсон, Ольга Ивановна Стучевская
Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2003.  № 1 (63). С. 46-55. 
[Статья]
Надежда Константиновна Радина
[Учебная программа]
Владимир Николаевич Петров, Евгений Михайлович Куликов
Социологические исследования. 2010.  № 5. С. 128-133. 
[Статья]
Елена Викторовна Дмитриева
[Книга]
Г.А. Колбин, И.В. Фросина
Социологические исследования. 1999.  № 2. С. 117-120. 
[Статья]