Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации: Пер. с англ.
Опубликовано на портале: 06-07-2011
Москва: Финансы и статистика, 2003, 248 с.
Рассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей на поведение фирмы на рынке. Предложен перечень «метрик», позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное «здоровье» фирмы.
Для менеджеров предприятий и организаций реального сектора экономики и сферы услуг. Может быть использована при изучении курсов «Маркетинг» и «Управление предприятием». |
![]() |
Оглавление:
Благодарности | 7 |
Предисловие. Сэр Питер Дэвис | 9 |
Конспект для исполнительных директоров | 11 |
Таблицы основных метрик | 31 |
1 Оценка вашей действующей системы | 33 |
2 Измерение активов, основанных на рынке | 67 |
3 Выбор метрик | 89 |
4 Стадии оценки эффективности маркетинга | 117 |
5 Измерение инновационного здоровья | 142 |
6 Метрики внутреннего маркетинга | 167 |
8 Неопределенное будущее | 211 |
Приложения | |
А Оценка кампаний по рекламе и продвижению | 222 |
В Индивидуальные метрики | 233 |
С Дополнение к метрикам инновационного здоровья (глава 5) | 239 |

Основной текст
[3.20 МБ]
[3.20 МБ]

Приложения
[458 КБ]
[458 КБ]
Ключевые слова
См. также:
TERRA ECONOMICUS.
2019.
Т. 17.
№ 2.
С. 112-123.
[Статья]
Бюллетень Инновационные Тренды.
2011.
№ 2.
С. 9-10.
[Статья]
Экономические науки.
2010.
Т. 64.
№ 3.
С. 35-41.
[Статья]
Экономические науки.
2010.
Т. 65.
№ 4.
С. 231-234.
[Статья]
Экономические науки.
2010.
Т. 64.
№ 3.
С. 176-179.
[Статья]
Экономические науки.
2010.
Т. 64.
№ 3.
С. 209-216.
[Статья]