Эксоцман
на главную поиск contacts

Демонстративное расточительство и эвристика репрезентативности

английская версия

Опубликовано на портале: 10-01-2018
Тематический раздел:
В статье рассматривается сходство действия механизмов демонстративного расточительства и эвристики репрезентативности. Демонстративное расточительство анализируется в рамках предложенной Вебленом трактовки как стратегия увеличения социального статуса через престижное потребление и показную праздность. В «Теории праздного класса» Веблен предложил разделять полезность на функциональную и демонстративную, в статье анализируются возможности исследования демонстративной полезности с помощью категорий не только институциональной, но и поведенческой экономики, в частности эвристики репрезентативности, которая рассматривается, с одной стороны, как способ оптимизации процесса принятия решений и в этом смысле предстает сходной с рациональностью процедур Саймона. С другой стороны, эвристика репрезентативности также изучается и как форма когнитивного искажения, согласно оригинальной трактовке Канемана и Тверски. Сравнительный анализ этих двух подходов к эвристике репрезентативности позволяет рассмотреть демонстративное расточительство и в рамках рационалистического дискурса – как приносящее определенные платежи потребителям; и с точки зрения поведенческой экономики – как форму экономического поведения, основанного на институционализированном когнитивном искажении, которому подвержены как потребители, так и окружающие. Основной задачей статьи является анализ закономерностей в отклонениях от стратегии рационального поведения, реализуемых в демонстративном расточительстве и наблюдаемых как в наши дни в рамках престижного потребления, так и в архаических экономиках в форме дарообмена. В этих целях в статье предложен краткий обзор института реципрокности, сопоставление которого с демонстративным потреблением упоминалось еще Вебленом. В статье также производится анализ маркетинговых стратегий рекламы товаров престижного потребления. Особое внимание уделяется рассмотрению категории символического капитала по Бурдьё в роли фактора, влияющего на социальные и символические платежи, извлекаемые из акта демонстративного расточительства.
PDF Document
сохранить
[377 КБ]
BiBTeX
RIS
Ключевые слова

См. также:
Oliver E. Williamson
THESIS: теория и история экономических и социальных институтов и систем. 1993.  № 3. С. 39-49. 
[Статья]
Андрей Павлович Заостровцев
Общественные науки и современность. 2014.  № 3. С. 32-43. 
[Статья]
Галина Васильевна Будкевич
Journal of Institutional Studies (Журнал институциональных исследований). 2014.  Т. 6. № 1. С. 30-35. 
[Статья]
Ирина Марковна Бусыгина, Михаил Георгиевич Филиппов
Общественные науки и современность. 2013.  № 6. С. 5-14. 
[Статья]
Баграт Айкович Ерзнкян, Василий Федорович Пресняков, Валерий Григорьевич Гребенников, Валерий Васильевич Зотов
[Книга]