@ARTICLE{17053010_1999,
    author = {Грошев , Игорь Васильевич}, 
    keywords = {гендерная коммуникация, рекламная коммуникация},
    title = {Гендерная невербальная коммуникация в рекламе},
    journal = {Социологические исследования},
    year = {1999},
    month = {},
    volume = {},
    number = {4},
    pages = {71-77},
    url = {http://ecsocman.hse.ru/text/17053010/},
    publisher = {},
    language = {ru},
    abstract = {Автор представляет результаты исследования различного рода рекламной 
продукции на предмет применения в ней средств невербального общения. 
Речь идет о позах, жестах, мимике, контакте глаз, манипулятивной 
активности, паузации, уровне стереотипизированности речи и др. 
Особенности образов мужчины и женщины в гендеризованном физическом 
языке рекламы рассматриваются в таких аспектах, которые, по мнению 
автора, имеют и теоретическое значение, и практическую ценность. 
"Gender non-verbal communications in advertising" (by Igor Groshev) 
reviews the issues of gender non-verbalics as displayed by the 
contemporary advertising practices in Russia. Based on an analysis of 
varying ad-products the article shows specifics of the non-verbal 
gender elements of the advertising strategies. The author emphasizes 
a paramount importance of body language gender concept. The female 
images and female body were found to be actively exploited in the 
most of the ads surveyed. A specific ads-picture language, a 
"gender-lect", as the author argues, is steadily aimed at reinforcing 
the dominance-submission relationships between sexes. },
    annote = {Автор представляет результаты исследования различного рода рекламной 
продукции на предмет применения в ней средств невербального общения. 
Речь идет о позах, жестах, мимике, контакте глаз, манипулятивной 
активности, паузации, уровне стереотипизированности речи и др. 
Особенности образов мужчины и женщины в гендеризованном физическом 
языке рекламы рассматриваются в таких аспектах, которые, по мнению 
автора, имеют и теоретическое значение, и практическую ценность. 
"Gender non-verbal communications in advertising" (by Igor Groshev) 
reviews the issues of gender non-verbalics as displayed by the 
contemporary advertising practices in Russia. Based on an analysis of 
varying ad-products the article shows specifics of the non-verbal 
gender elements of the advertising strategies. The author emphasizes 
a paramount importance of body language gender concept. The female 
images and female body were found to be actively exploited in the 
most of the ads surveyed. A specific ads-picture language, a 
"gender-lect", as the author argues, is steadily aimed at reinforcing 
the dominance-submission relationships between sexes. }
}