@ARTICLE{18961369_2003,
    author = {Левинсон, Алексей Георгиевич and Стучевская, Ольга Ивановна}, 
    keywords = {качественные методы, качественные методы в социологии, качественные методы исследования, качественные методы социологии, фокус-группа, фокус-группы},
    title = {Фокус-группы: эволюция метода. (обзор дискуссии на конференции ESOMAR)},
    journal = {Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены},
    year = {2003},
    month = {},
    volume = {},
    number = {1 (63)},
    pages = {46-55},
    url = {http://ecsocman.hse.ru/text/18961369/},
    publisher = {},
    language = {ru},
    abstract = {Фокус-группа представляет собой наиболее распространенное из средств, 
применяемых в практике маркетинговых качественных исследований. В 
настоящей статье рассматриваются некоторые возможности этого метода в 
двух перспективах. Одну из них образует опыт авторов данной статьи, 
накопленный в ходе работы в Отделе качественных методов ВЦИОМ. В той 
или иной мере он отражает развитие этого направления в России. Другая 
перспектива открылась после посещения авторами последней 
международной конференции по качественным исследованиям, проведенной 
в конце 2002 г. в Бостоне крупнейшей в мире профессиональной 
ассоциацией исследователей общественного мнения и рынка (ESOMAR). 
Focus Groups: Evolution of the Method (by Alexey Levinson and Olga 
Stouchevskaya). The article is a review of the ESOMAR Qualitative 
Research Conference ('Qualitative ascending, harnessing its true 
value') that was held in Boston, USA, in November 2002. The focus is 
on the stateof- the-art qualitative research, and more specifically, 
on the focus groups as the most common and well-known tool in the 
research practice. Two basic issues are discussed: evolution of the 
method, and application of the focus group methodology in the 
emerging markets. The authors' conclusion, illustrated by the case 
studies reported at the Conference, is that the 'classic' focus group 
now undergoes the process of transformation towards the much softer 
and bricolage methodological techniques aimed to provide better 
insights into consumer motivations and behavior. The case studies 
that describe situation in the emerging or unstable markets (former 
Eastern Germany, Gulf states, Indonesia, Argentina) are reviewed from 
the perspective of their similarity with the dramatic processes going 
on in modern Russia. },
    annote = {Фокус-группа представляет собой наиболее распространенное из средств, 
применяемых в практике маркетинговых качественных исследований. В 
настоящей статье рассматриваются некоторые возможности этого метода в 
двух перспективах. Одну из них образует опыт авторов данной статьи, 
накопленный в ходе работы в Отделе качественных методов ВЦИОМ. В той 
или иной мере он отражает развитие этого направления в России. Другая 
перспектива открылась после посещения авторами последней 
международной конференции по качественным исследованиям, проведенной 
в конце 2002 г. в Бостоне крупнейшей в мире профессиональной 
ассоциацией исследователей общественного мнения и рынка (ESOMAR). 
Focus Groups: Evolution of the Method (by Alexey Levinson and Olga 
Stouchevskaya). The article is a review of the ESOMAR Qualitative 
Research Conference ('Qualitative ascending, harnessing its true 
value') that was held in Boston, USA, in November 2002. The focus is 
on the stateof- the-art qualitative research, and more specifically, 
on the focus groups as the most common and well-known tool in the 
research practice. Two basic issues are discussed: evolution of the 
method, and application of the focus group methodology in the 
emerging markets. The authors' conclusion, illustrated by the case 
studies reported at the Conference, is that the 'classic' focus group 
now undergoes the process of transformation towards the much softer 
and bricolage methodological techniques aimed to provide better 
insights into consumer motivations and behavior. The case studies 
that describe situation in the emerging or unstable markets (former 
Eastern Germany, Gulf states, Indonesia, Argentina) are reviewed from 
the perspective of their similarity with the dramatic processes going 
on in modern Russia. }
}