@ARTICLE{18981766_2002,
    author = {Руднев, Вадим Петрович}, 
    keywords = {история рекламы, мифологическое мышление, реклама, фольклор},
    title = {В компании с толстяком: реклама и текст},
    journal = {Отечественные записки},
    year = {2002},
    month = {},
    volume = {},
    number = {2},
    pages = {},
    url = {http://ecsocman.hse.ru/text/18981766/},
    publisher = {},
    language = {ru},
    abstract = {Реклама появивилась в 1990-х годах на отечественном телевидении в 
условиях не только товарного, но прежде всего нарративного голода. 
Этим объясняется акцентуация на сюжете, стремление к яркой образной 
выразительности. Обладая важнейшими чертами фольклорного и 
мифологического сознания, русская реклама стала активно выполнять 
фольклорную, мифообразующую роль в российской культуре. },
    annote = {Реклама появивилась в 1990-х годах на отечественном телевидении в 
условиях не только товарного, но прежде всего нарративного голода. 
Этим объясняется акцентуация на сюжете, стремление к яркой образной 
выразительности. Обладая важнейшими чертами фольклорного и 
мифологического сознания, русская реклама стала активно выполнять 
фольклорную, мифообразующую роль в российской культуре. }
}